Objectifs
Comprendre les statistiques de fréquentation d’un site, d’une application, d’une page Facebook, etc., pour en tirer ou adapter une stratégie éditoriale.
Public
Tout producteur de contenus soucieux d’optimiser l’efficacité de son travail éditorial : rédacteurs, chargés de communication, community manager, journalistes, rédacteurs en chef…
Durée 2 jours – 14 heures
PROGRAMME
Jour 1
- Pourquoi mesurer son audience ?
- Panorama des outils les plus utilisés pour suivre et analyser le trafic
- Comprendre le vocabulaire spécifique (visites, visiteurs uniques, taux de rebond, temps passé…)
- Google analytics, outil performant (et gratuit) pour monitorer ses statistiques
- Analyse temporelle et géographique des visites, selon les supports utilisés
- Décrypter le cheminement des lecteurs/visiteurs : de quels sites tiers viennent-ils, quels sont mes leviers pour les attirer, quel est leur parcours sur le site, où quittent-ils et pourquoi ?
- Comment analyser les chiffres : méthodologie d’analyse
Jour 2
- Choisir des indicateurs selon ses objectifs
- Les outils d’analyse temps réel (Chartbeat, Google Analytics)
- Créer des rapports personnalisés automatisés
- Apprendre à exploiter ses statistiques Facebook et Twitter pour booster le trafic ou l’engagement des lecteurs
- En tirer un plan d’action en cohérence avec sa ligne éditoriale
- Les statistiques : outil de management et de motivation des rédacteurs
- Savoir prendre ses distances avec les statistiques pour ne pas en être esclave
- Pérenniser son travail : mettre en process d’archivage des analyses statistiques
- Tendances : comment l’évolution des critères d’audience vont impacter la production de contenus
Méthode pédagogique : un tiers de théorie, deux-tiers de pratique. Exercices sur sites dédiés qui permettent d’utiliser les outils, et de s’exercer réellement. Correction individuelle et collective via vidéo-projecteur. Evaluation en ligne de la formation à l’issue de chaque session
Tarif : 1000 euros HT pour les 2 jours.
Possibilité de réaliser un programme sur mesure, à partir de 600 euros HT/jour.
Tarifs spécifiques pour des groupes.
Pour des demandes spécifiques, une demande de devis personnalisé, contactez-nous à contact@mediaculture.fr ou via le formulaire ci-dessous :